Causa
Essa rejeição é retornada quando, o destinatário não está identificado como 'Consumidor Final'.
Como resolver
Para ajustar, posicione o mouse sobre o ícone da engrenagem 
> Todas as Configurações > Notas fiscais > Natureza de operação.
Abra a natureza de operação padrão e habilite o parâmetro 'Consumidor Final'.
Salve a natureza de operação.
Em seguida, acesse Vendas > Nota fiscal de consumidor eletrônica (NFC-e):
- Acesse a nota rejeitada
- Apague o nome que consta no campo 'Natureza de Operação', e preencha com o nome da natureza de operação salva para recarregar as informações novas
Em seguida, clique em 'Salvar'.
Após, realize uma nova tentativa de emissão da nota.