Causa
Essa rejeição é retornada quando a sua NFC-e não está configurada para Consumidor Final.
Como resolver
Para ajustar, acesse Preferências 
> Todas as Configurações > Notas fiscais > Natureza de operação
Abra a natureza de operação padrão e habilite o parâmetro Consumidor Final.
Salve a natureza de operação.
Em seguida, acesse Vendas > NFCe.
- Abra na nota rejeitada.
- Apague o nome que consta no campo Natureza de Operação, e preencha com o nome da natureza de operação salva para recarregar as informações novas.
- Clique em salvar.
Após, realize uma nova tentativa de emissão da nota.